İçeriğe geç
  • Schema Markup
  • GEO
  • AI Visibility
  • Content Architecture
  • Intent Mapping
  • Internal Linking
  • Crawl Optimization
  • Core Web Vitals
  • LLM Traffic
  • Looker Studio
  • Technical SEO
  • Organic Growth
Merve Algan
// PAZARLAMA / ROAS

ROAS Hesaplayıcı

Reklam harcamasını, geliri ve isteğe bağlı kâr marjını girin; ROAS'ı, başabaş eşiğini ve kârı görün.

ROAS geliri harcamaya böler; vergi, işçilik ve organik satışları ayırmaz.

Sonucu yorumlama

ROAS, reklamdan gelen gelirin reklam harcamasına oranıdır. 4,00x, harcanan her 1 birim için 4 birim gelir demektir. Kâr marjı girildiğinde araç başabaş ROAS'ı hesaplar; 4,00x bu eşiğin altındaysa kampanya gelir üretse de marjı karşılamıyor olabilir. Kâr satırı, marj uygulanmış gelirden harcamayı çıkarır.

ROAS ve kârlılık

ROAS ile kâr aynı şey değil

4,00x yüksek görünür, ama marj düşükse kâr bırakmayabilir. Örnekle dene düğmesi 12.000 harcama, 48.000 gelir ve %45 marj yükler: ROAS 4,00x, başabaş 2,22x, kâr 9.600. Aynı gelirle marj %20 olsaydı başabaş 5,00x olurdu ve kampanya 2.400 zarar ederdi. ROAS tek başına karar vermek için yeterli değildir.

Başabaş ROAS nasıl hesaplanır?

Başabaş ROAS = 1 / brüt kâr marjı. Marj %45 ise 1 / 0,45 = 2,22x; bu, reklam harcamasını karşılamak için gereken en düşük getiridir. Marj, ürün maliyeti düşüldükten sonraki brüt marj olmalı; sabit giderler, vergi ve işçilik bu eşiğin dışında kalır. Marjı yükselttikçe başabaş eşiği düşer.

Hangi geliri hesaba katmalıyım?

Yalnızca reklama atfedilen geliri girin; iade, KDV ve kargo gibi kalemleri tutarlı biçimde ayıklayın. Platformun bildirdiği ROAS ile tüm kanalları kapsayan karma ROAS farklı olabilir. Aynı tarih aralığını ve aynı para birimini kullanmadan iki kampanyayı karşılaştırmayın.

Kalan sorular

ROAS oran olarak mı yüzde olarak mı okunur?

İkisi de aynı değeri anlatır: 4,00x = %400. Oran, “harcanan 1 birime kaç birim gelir” sorusunu doğrudan yanıtladığı için kampanya karşılaştırmasında daha az karışır. Yüzde gösterimi yalnızca sunum farkıdır.

ROAS 1'in altındaysa kampanya kapatılmalı mı?

Otomatik olarak değil. Doğrudan gelir harcamayı karşılamıyorsa kampanya kısa vadede zarar yazar; ancak yeni müşteri kazanımı, tekrar satın alma ve başka kanallara katkı hesaba katıldığında tablo değişebilir. Kararı vermeden önce yaşam boyu değeri ve atfedilen dönüşümleri kontrol edin.

Organik satışları ROAS'a eklemeli miyim?

Reklam ROAS'ı için hayır; yalnızca reklamdan gelen gelir paydaya girer. Organik ve reklam gelirini birlikte görmek istiyorsanız ayrı bir karma getiri oranı hesaplayın ve iki metriği aynı grafikte karıştırmayın.

Sonraki adım

Reklam getirisini değerlendirdikten sonra kampanya bağlantısını UTM aracıyla etiketleyin ve açılış sayfasının başlığını kontrol edin.

Yöntem, kaynak ve yazar

Formüller ROAS = gelir / harcama, başabaş ROAS = 1 / brüt marj ve kâr = gelir × marj − harcama. Örnek değerler 4 Kasım 2026'da aracın çıktısıyla karşılaştırıldı; gerçek bir kampanyanın sonucu değil, hesaplamayı gösteren örnek sayılardır. Vergi ve sabit giderler hesaba katılmaz.

Kaynaklar

Yazar: Merve Algan · Son güncelleme: 4 Kasım 2026